奥运信用卡银行与奥运的“亲密接触”

　　一张张奥运主题信用卡的横空出世，标志着银行已经找到了与奥运会“亲密接触”的最佳契合点。通过发行奥运主题信用卡，银行用最简单的方式给自己添加了奥运标志的“新妆”。

　　○银行信用卡抢搭“奥运班车”

　　举世瞩目的奥运会充满无限商机，站在“钱沿”的各家商业银行自然是要先下手为强，纷纷推出了奥运主题信用卡，以分食奥运经济的一杯羹。

　　郑州市民小李喜爱收藏纪念币，也喜欢收集银行卡，2007年7月份已经办了一张招商银行的VISA奥运信用卡。近日，他从网上发现新推出的中国银行奥运信用卡很好看，而广发银行的奥运信用卡套卡也很让他喜欢，他发愁了：要不要两张信用卡都办呢？

　　据了解，作为北京奥运会的银行合作伙伴，中行的VISA奥运信用卡是全球首张专为北京2008年奥运会设计的标准贷记卡产品。中银VISA奥运信用卡系列产品都具有全球漫游、灵活还款、电话购汇三大特色功能。

　　非北京奥运会银行合作伙伴的其他银行也想分食奥运经济，怎么办？他们很聪明地与VISA合作，推出VISA奥运信用卡。因为VISA是国际奥委会全球合作伙伴，借力奥运全球合作伙伴成功地将自身品牌与奥运联系起来，这些银行就这样名正言顺地搭上了“奥运班车”

　　2007年，招商银行与VISA国际组织合作推出“VISA奥运信用卡”，以“2008和世界一家”为主题，分为金卡和普卡，并采用MINI卡套卡模式；光大银行也推出系列奥运主题信用卡；2008年1月1日，广发银行隆重发行VISA奥运卡，一套5张。

　　○银行大战奥运卡为哪般？

　　对银行推出奥运主题信用卡，市场是否欢迎？在郑州某外贸公司做部门经理的刘明告诉记者，奥运会第一次在中国召开，国人自然希望能留下某些东西来作纪念，“奥运信用卡都设计得很吸引眼球，而日常生活也离不开银行卡，我有意把所有的奥运信用卡都收集起来留作纪念”。“奥运是十分有价值的营销王牌，对提升银行的经济效益和社会效益都有非常积极的作用。”广发银行郑州分行信用卡部总经理屈亚玲说，奥运会首次在中国举办，这是热点事件，因而与这一事件搭边的奥运主题信用卡的发卡量会大，卡的使用率也会高。

　　对企业来说，奥运会在中国召开，意义确实非同一般。零点调查与零点指标数据网合作的最新调查显示，近80%的中国居民对赞助奥运会企业的好感有所增加，75%的居民更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。有关人士认为，对于企业和商家而言，奥运会在提升短期销量甚至中长期销量，更主要的是对提升品牌的影响力方面，有着非常积极的作用。

　　○持卡礼遇成亮点

　　实际上，福娃、奥运饰品、奥运门票、奥运金……只要与奥运沾边，就能赢得市场青睐。而众多的奥运主题信用卡除了精美的奥运题材卡面外，与奥运相关的礼遇成为最大的亮点。

　　如招行VISA奥运信用卡采用MINI卡套卡模式。持卡人可专享2008短信互动平台：获得2008盛会的各类资讯、通过参加短信知识问答和竞猜活动赢取积分，还能用积分兑换福娃系列(VISA运动版福娃徽章、拉杆公文包、杯垫等)礼品。

　　光大银行的VISA奥运信用卡是该行唯一一张竖卡，持卡人除可用积分兑换专享的奥运礼品，还有奥运城市旅游度假的分期付款和专享的刷卡抽奖机会等。

　　作为北京奥运会的银行合作伙伴，中行的VISA奥运信用卡是全球首张专门为北京2008年奥运会设计的标准贷记卡产品。中银VISA奥运信用卡系列产品都具有全球漫游、灵活还款、电话购汇三大特色功能，此外还针对不同持卡人的需求，对联名卡持卡人给予特殊礼遇。

　　记 者 手 记

　　记者看到，这些以奥运为主题的信用卡，或以活泼的福娃为卡面，或以鲜红的北京印为卡面，或以往届奥运会冠军为卡面，都极力彰显奥运主题。但是不是有了奥运的“外壳”，就是奥运卡了呢？究竟有多少人在办卡时会考虑选择奥运信用卡呢？记者调查发现，选择办理奥运主题信用卡的，多是热衷时尚、喜欢彰显个性的年轻人。

　　在追求个性化的时代，因信用卡同质化严重，年轻人难以追求到适合自己的个性功能，只能选择时尚卡面来凸显自己的时尚指标，而实际上这部分群体并不是银行发行信用卡想要抢占的用户。而银行想要抢占的高端客户，并不会因为一张与奥运有关的卡面就选择申办奥运主题的信用卡。

　　有业内人士表示，想要吸引更多的高端客户办卡，在功能上没有任何改变，或者是在开卡的时候赠送一些奥运纪念品、在刷卡的时候有机会参与奥运门票的抽奖等，根本无法吸引更多的人去办卡。现在的奥运信用卡，实际上在卡的 “内涵” 功能上，并没有突破以往的模式。

2007年8月，中行上海分行就曾联合上海市志愿者协会、新华保险公司等打造了一张集志愿者基本信息记录、服务信息记录、志愿者人身保障、特惠服务功能、金融服务功能和其他兼容功能为一体的信用卡。虽然不是专为奥运志愿者打造的信用卡，但也是信用卡领域的一项创新，给奥运志愿者信用卡的打造提供了借鉴经验。

　　奥运会无疑是今年最热门的关键词，怎样借助奥运经济给正在成长的中国信用卡市场带来商机，或许更值得深思。